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一南策略

商业模式与营销策略

 
 
 

日志

 
 

正确理解广告策划的概念,有以下几个关键点  

2012-08-13 23:34:28|  分类: 网络营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析,充分利用已经掌握的知识(信息、情报与资料等)和先进的手段,科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之,广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想,是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。

正确理解广告策划的概念,有以下几个关键点

1.广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。

2.企业的营销策略是广告策划的根本依据,广告策划不能脱离企业营销策略的指导。

3.广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。

4.广告策划应该是广告运动的整体策划,停留在具体操作层面的“广告计划”并不是广告策划。

5.广告策划必须以市场调查为依据,良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。

6.广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。

7.广告策划书(文本)是广告策划结果的一种可见的形式,它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。

8.广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。

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