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中国好声音收益惊人 4导师竟然催生3.2亿彩铃市场!  

2012-08-18 11:47:43|  分类: 网络营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国好声音收益惊人 4导师竟然催生3.2亿彩铃市场!
引导语:浙江卫视《中国好声音》现在绝对是魅力无敌的综艺节目,伴随着《中国好声音》扶摇直上的人气,观众记住了杨坤的32场演唱会、领略了庾澄庆的口才、见识了华少飞快地念广告,在这个综艺节目做大的蛋糕中,尝到甜头的绝非仅仅是电视台。
 
    卫视:广告井喷,15秒20万
 
    一档好节目的出现,会悄然改变卫视争锋的格局。据央视索福瑞收视率调查显示,同时段竞争的收视王牌《天天向上》也被甩在身后。
 
    舍不得孩子套不住狼,浙江卫视引进这档节目其实“花费不菲”,《The voice》打包售价8000万。在观众对选秀疲倦的状况下,买下好声音的版权是一种“冒险”。
 
    节目走红,随之而来的是蜂拥而至的广告商,这点从主持人华少“开挂”口播广告中就能看出端倪。网友也调侃:“华少不容易,这么短的时间广告不带喘气,太有喜感,语速之快大家也来试试,真的是莫名戳中笑点。”前晚,《中国好声音》第四期,广告显然已是“井喷”之势,越来越多的广告商要消化,以至于在每位导师选择学生时都加入了广告环节。记者了解到,浙江卫视周五原本每条15秒广告涨到20万元,每期《中国好声音》仅凭广告就能带来1600万元的收益。浙江卫视一位工作人员表示:“确实是广告商不断找上门来,而收视夺冠,证明了投资眼光的准确。”
 
图片黄勇
 
图片
徐海星
 
图片平安
 
    学员:预估彩铃下载额:单人1000万
 
    从备受质疑的黄勇、徐海星、平安等人,到前天晚上出现在《中国好声音》的关喆,以及被导师们称为”中国版阿黛尔”的郑虹都有着相似的经历,曾经参加过选秀,结果黯然神伤,没了下文。因为他们不具备传统寻秀那样可吸引粉丝的外表,因而并没有大红大紫。多亮北漂多年,靠给别人唱小样坚持着。关喆一露脸,那英就直喊认识。这位出过两张唱片的音乐制作人,并没有放弃唱歌的梦想。在《中国好声音》,这些“回炉”歌手找到了发光的途径。
 
    节目宣传总监陆伟透露:“学员们现在开始陆续与灿星打造的新的经济公司签约。导师会在学员的成长中,以一种合作的方式,共同完成。以后的发展,将会有彩铃下载的利益分成,还要开演唱会、出专辑,甚至表演音乐剧。”
 
    记者了解到,预估《中国好声音》中单个歌手能达到1000万元人民币的下载额。而如果按照《中国好声音》原版The Voice里每位导师8个学员来计,《中国好声音》一旦如愿以偿,4位导师催生的就是3.2亿元的彩铃市场。
 
    导师:四个活宝找到“春天”
 
    关注度也是经济效益。听好声音,看四个导师“表演”成了一大乐趣。在《中国好声音》之前,有谁知道杨坤要开32场演唱会?他凭借这个舞台给自己打响了广告。他在接受本报记者采访时表示:“像刘欢、那英、庾澄庆他们都比我资深,我在好声音的舞台上,获得了不一样的东西。”那英的率真节目中表露无遗,近期她顺势推出了写真。庾澄庆让人们看到了他的口才,就有网友说,“《中国好声音》的主持人是哈林。”刘欢“铁汉柔情”让观众追捧。
 
    著名爆料人舞美师表示:“像刘欢、那英都是音乐圈的权威,他们看中的绝对不是钱。据我了解,网上传的出场费2000万并不准确。导师们更看中节目在国外获得的成功。四个评委是催化剂,具有娱乐精神,配合得天衣无缝。很自然观众对导师的关注度变高,随之而来的是导师们的影响力,出场费、商演费用等附加的东西增高。”
 
    冠名:8000万到9000万
 
    节目宣传总监陆伟表示:“《中国好声音》的冠名费在8000万元到9000万元之间。”作为最大的品牌冠名商,某凉茶改掉了客户最熟悉的名字,如何延续品牌是最棘手的问题。街头送茶、铺天盖地的广告,但所有的这一切都没有《中国好声音》冠名来得声势庞大,主持人一次次“口播”广告,让观众不记住都不行。网友“SAMI”表示:“一家围在电视机旁,吃吃喝喝看电视,好声音唱歌,唱完了需要喝饮料,凉茶是不错的选择。另一档音乐选秀节目赞助商是洗发水,难道唱歌之后洗头发?”
 
    资深财经记者韩先生表示:“广告的投放,受众最大化,自然广告效果最好 。 我们可以看到该凉茶企业在各地都在投放广告,急于在消费者心目中建立印象。在收视率最高的节目中投放可能比其他地方的投放更花钱,但是回报率是一般节目不能比拟的,能让广告商很快获得关注度,产生良性循环。”
 
    编后语:浙江卫视周五原本每条15秒广告涨到20万元,每期《中国好声音》仅凭广告就能带来1600万元的收益。预估《中国好声音》中单个歌手能达到1000万元人民币的下载额。而如果按照《中国好声音》原版The Voice里每位导师8个学员来计,《中国好声音》一旦如愿以偿,4位导师催生的就是3.2亿元的彩铃市场。
 
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